Netflix nella sua nuova serie documentario ha presentato la storia vera di Juul: ecco tutte le rivelazioni e le verità sulla società produttrice di sigarette elettroniche.
Se non hai visto la serie documentario, qui troverai alcuni spoiler.
Juul Labs ha iniziato a produrre sigarette elettroniche nel 2017 da una società scorporata da Pax Labs. Un vaporizzatore Juul atomizza fondamentalmente i sali di nicotina derivati dal tabacco e li trasforma in cartucce monouso.
Adam Bowen e James Monsees sono stati il frutto dell’ingegno dietro questa innovazione. Juul è diventato il vaporizzatore più popolare negli Stati Uniti entro la fine del 2017, e alla fine ha conquistato anche paesi come l’India.
Come è nato il vaporizzatore Juul?
Adam Bowen e James Monsees erano amici del college della Stanford University. Nel 2005, hanno inventato una sigaretta elettronica chiamata Ploom e lo strumento vaporizzatore Pax che veniva utilizzato per la cannabis e il tabacco in foglie sfuse.
Hanno iniziato a venderli alle persone nell’ambito della loro nuova impresa commerciale nel 2007. È così che è entrato in scena Pax Labs. Dopo nove anni di attività, nel 2015 hanno lanciato una società sorella denominata Juul Labs.
Kevin Burns è diventato l’amministratore delegato dell’azienda mentre Monsees ha lavorato come Chief Product Officer e Bowen ha lavorato come Chief Technology Officer.
Nel giro di un anno, l’azienda è cresciuta da 200 dipendenti a 1.500 entro la fine del 2018. I vaporizzatori Juul venivano prodotti a Shenzhen, in Cina, mentre le pod venivano prodotte negli Stati Uniti.
Grandi quote della società sono state acquistate da Altria, uno dei maggiori produttori di sigarette al mondo. All’epoca, Juul aveva un guadagno annuo di circa 2 miliardi di dollari (circa 166,35 crore di ₹).
L’approvvigionamento dei prodotti VMR – la storia vera di Big Vape
Verso la fine del 2018, Juul Labs ha effettuato un grande acquisto, qualcosa che potrebbe anche far parte della docuserie Netflix Big Vape.
Hanno acquistato VMR Products, la società dietro le sigarette elettroniche virali V2, con un accordo da 75 milioni di dollari. Ciò è stato fatto per ottenere l’accesso al mercato cinese.
I prodotti Juul sono diventati immensamente popolari tra gli adolescenti con circa 13.000 giovani americani di età compresa tra i 15 ei 30 anni che avevano dichiarato di utilizzarli.
E’ nato anche il verbo “Juuling” che è diventato popolare. La crescita dei tassi di svapo dal 2017 al 2018 è stata la maggiore in 27 anni. Contrariamente all’affermazione di Monsees e Bowen secondo cui i vaporizzatori Juul aiuterebbero a migliorare la vita dei fumatori adulti eliminando le sigarette, si è scoperto che gli adolescenti non si limitavano a sperimentare queste sigarette elettroniche, ma piuttosto le usavano quotidianamente.
Da quando i vaporizzatori Juul sono stati pubblicizzati come sigarette elettroniche sicure, facili da nascondere, eleganti e altamente tecnologiche con sapori fruttati di baccelli, la popolarità è diventata ancora più forte.
La promozione si rivolgeva direttamente agli adolescenti, comprese le pubblicità nelle riviste per adolescenti, giovani modelle che posavano con Juuls, che hanno avuto un ruolo importante nella sua crescente domanda.
A differenza delle sigarette, l’uso di una Juul lasciava un profumo molto fruttato quando veniva svapato, il che rendeva anche più conveniente per i giovani adulti usarlo ovunque.
Le rivelazioni e la storia vera di Big Vape – Indagine sui vapori Juul
Gran parte del documentario parla delle indagini e della caduta di Juul Labs. Nell’aprile 2018, la Food and Drug Administration (FDA) statunitense ha iniziato a indagare sulla crescente popolarità dei vaporizzatori Juul tra i giovani.
Ha chiesto all’azienda di fornire documenti sul design della sigaretta elettronica, sulle strategie di marketing, sulla ricerca su come il prodotto fosse sicuro da usare e su tutte le caratteristiche che interessavano gruppi di età specifici.
A eBay è stato inoltre chiesto di rimuovere diverse inserzioni di prodotti Juul. Il commissario della FDA, il dottor Scott Gottlieb, ha espresso la sua preoccupazione che Juul fornisca un’elevata quantità di nicotina.
A Juul Labs e ad altri produttori come Vuse di RJ Reynolds, MarkTen di Altria, blu eCigs di Imperial Brands e Logic di Japan Tobacco International è stata quindi fornita una tempistica di 60 giorni per definire i loro piani per affrontare l’uso diffuso dei loro prodotti tra i giovani.
Chiunque non si conformasse, doveva rimuovere alcuni o tutti i prodotti aromatizzati dal commercio.
È stata indagata anche la vendita illegale di Juul a bambini minorenni. La FDA ha effettuato anche un’ispezione senza preavviso presso la sede di Juul, dove hanno sequestrato migliaia di pagine di documenti sulle loro pratiche di marketing. Ciò ha comportato il divieto della produzione di baccelli Juul di mango, frutta, crema e cetriolo. Anche i loro account Facebook e Instagram negli Stati Uniti sono stati chiusi.
Le rivelazioni e la storia vera della società Juul – del documentario Big Vape
Un’ulteriore ampia indagine ha avuto luogo nel 2020 dopo che nel 2019 sono stati presentati oltre 2.300 casi di lesioni personali, enti governativi, tribunali e azioni collettive contro la società.
Lesioni e morti ingiuste causate dallo svapo hanno sollevato preoccupazioni sul fatto che le sigarette elettroniche creassero dipendenza e pericoloso. Gli azionisti di Altria Group hanno anche intentato un’azione legale collettiva contro la società per non aver informato gli investitori sui rischi legati ai prodotti Juul.
Anche Siddharth Breja, ex vicepresidente senior della finanza globale di Juul, ha intentato una causa presso il tribunale distrettuale degli Stati Uniti per il distretto settentrionale della California.
Ha affermato di aver avvertito i proprietari dell’azienda sui rischi derivanti dalla vendita di cialde che avevano quasi un anno, ma è stato invece licenziato dalla sua posizione.
Le cose si sono fatte più serie quando 30 singoli querelanti hanno presentato tre casi separati nel 2022. Juul ha dovuto pagare 438,5 milioni di dollari come risarcimento dopo un’indagine durata due anni.
Ha inoltre pagato 1,2 miliardi di dollari per risolvere circa 10.000 cause legali che affermavano che la sigaretta elettronica era la ragione principale dietro l’epidemia di svapo giovanile negli Stati Uniti.
Ha inoltre accettato di pagare 462 milioni di dollari nel 2023 per risolvere le controversie legali avanzate da sei stati degli Stati Uniti: California, Colorado, Illinois, Massachusetts, New Mexico e New York. La società pagherà l’importo concordato nel corso di otto anni.
La decisione di San Francisco e il divieto della sigaretta elettronica
San Francisco ha approvato una legislazione nel 2019, vietando la vendita di sigarette elettroniche sia online che offline. Ai produttori di sigarette elettroniche è stato inoltre vietato di occupare stabili per la vendita di prodotti.
I sostenitori del disegno di legge hanno affermato che questo era il loro modo per avvertire Juul che non erano desiderati in città.
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