Il fatto che Apple abbia una riduzione del 30% degli abbonamenti acquistati tramite App Store non è una novità. Il mondo della tecnologia e i legislatori stanno dando uno sguardo più duro alle entrate di Apple.
Anche se di il vicepresidente senior del marketing Phil Schiller ha negato che l’azienda stesse apportando modifiche, una nuova politica consentirà agli sviluppatori di contestare le stesse regole con cui sono stati respinti dalla piattaforma, il che suggerisce che il cambiamento è nell’aria.
Secondo i suoi numeri , l’App Store ha facilitato oltre 500 miliardi di dollari in transazioni di e-commerce nel 2019. Per riferimento, il governo federale ha erogato circa 529 miliardi di dollari in prestiti alle imprese statunitensi nell’ambito del programma di protezione dello stipendio.
Data la sua enorme portata, è tempo che Apple cambi i suoi termini?
La struttura delle tariffe dell’App Store “sembra positivamente esagerata”
Apple sta iniziando a vedere che il suo approccio semplicistico e paternalistico alla coltivazione dell’economia delle app potrebbe fare più male che bene. Non è sempre stato così: in passato valeva la pena pagare Apple semplicemente per il privilegio di prendere parte al suo mercato in rapida espansione.
Ma l’economia digitale è passata dalle condizioni che hanno guidato la crescita prima: la novità inizialmente, poi un fiorente mercato pubblicitario sovralimentato dai social media. Il pendolo sta tornando a modalità di pagamento più tradizionali: pagamenti una tantum e abbonamenti per servizi senza fronzoli.
In combinazione con l’emergere di piattaforme mobili non solo come strumenti per un consumo e una comunicazione semplici ma per un serio lavoro e produttività, la posta in gioco è aumentata. Le persone hanno iniziato a chiedersi, quale valore sta realmente fornendo Apple?
Apple è in una posizione di forza e potrebbe continuare a scuotere il settore, ma è diffidente nei confronti della perdita di partner nello sforzo di rendere la sua piattaforma davvero favorevole alla produttività.
Il mercato è più ampio e più complicato, con complicazioni multipiattaforma e cross-device di cui l’App Store e iOS possono essere solo una piccola parte, ma che richiedono una quota incredibilmente fuori misura.
Allenterà la presa, ma non c’è fretta. Sarebbe una costosa indignazione essere troppo permissivo e far sì che le sue nuove regole vengano giocate e riviste in fretta.
Consentire agli sviluppatori di respingere regole che non gradiscono consente ad Apple di lavorare molto, ma senza impegno. I grandi giocatori avranno una grande voce, senza dubbio, e la nuova normalità per l’App Store rifletterà una distinzione dagli interessi monetari, non un generoso cambiamento da parte di Apple.
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