La Disney non danneggerà Netflix rubando abbonati, ma renderà più difficile per Netflix aumentare i prezzi
- Disney ha annunciato mercoledì che raggrupperà Disney +, Hulu ed ESPN + per $ 12,99 al mese.
- Il prezzo del bundle Disney+ è lo stesso costo mensile dell’offerta standard di Netflix.
- Mentre Disney potrebbe non far passare molte persone da Netflix a Disney, potrebbe però limitare la capacità di aumentare i prezzi
La Disney probabilmente non ucciderà Netflix rubando abbonati.
Disney ha annunciato che raggrupperà Disney +, Hulu e ESPN + supportati dalla pubblicità insieme per $ 12,99 al mese. È lo stesso prezzo di Netflix per il suo piano standard.
Mentre si è tentati di chiedere “i consumatori preferiranno avere il bundle Disney o Netflix?”, Che probabilmente non è la domanda giusta.
Lo streaming video non sarà un gioco a somma zero.
I consumatori sceglieranno tra le offerte e potrebbero finire con quattro o cinque servizi contemporaneamente.
Netflix ha oltre 151 milioni di abbonati globali. L’idea che Disney o qualsiasi altro servizio “uccida” Netflix causando milioni di persone a cambiare servizio è irragionevole.
Ma i prezzi della Disney potrebbero minare una parte fondamentale di Netflix – che può trasformare la crescita dei clienti in crescita degli utili aumentando i prezzi una volta che aumentano gli abbonati.
Quando la decisione sul consumo in base al rapporto prezzo-valore di un cliente si basa Netflix rispetto alla pay-TV tradizionale, l’aumento del prezzo di Netflix di $ 1 o $ 2 al mese sembra insignificante.
Netflix costa circa un ottavo di un abbonamento tradizionale alla pay-TV, che costa circa $ 100 al mese .
Ma con Disney+, Netflix ora affronterà un concorrente dello streaming diretto a un prezzo competitivo. Ciò potrebbe rendere gli aumenti dei prezzi meno appetibili per i consumatori.
Cosa è successo l’ultima volta che Netflix ha aumentato i prezzi
Netflix ha aumentato i prezzi lo scorso trimestre – forse per uscire di fronte a servizi come Disney +, HBO Max di AT&T (che probabilmente sarà tra $ 15 e $ 18 al mese ) e il servizio di streaming di NBC Universal. Disney + verrà lanciato a novembre.
Netflix ha avvertito gli effetti dell’aumento dei prezzi anche senza la concorrenza, perdendo le previsioni sugli abbonati del secondo trimestre e vedendo le azioni scendere del 10% il mese scorso .
“Non pensiamo che i loro [aumenti di prezzo] siano troppo difficili da fare, ma forse la grandezza che abbiamo visto in questo trimestre non sarà così grande da ritenerlo possibile”, ha dichiarato Lee Horowitz, co-responsabile della ricerca azionaria su Internet presso Evercore ISI. “E forse il tempo tra il prossimo aumento dei prezzi potrebbe essere un po ’più lungo.”
Tra i lati positivi di Netflix, il nuovo pacchetto Disney potrebbe non essere così attraente per un pubblico di massa immediatamente.
Ma oggi ci sono meno di 3 milioni di abbonati ESPN +, il che suggerisce che il prodotto ha un pubblico relativamente ristretto.
La Disney ha intenzionalmente mantenuto le sue proprietà più preziose – come Monday Night Football – al di fuori di ESPN + per mantenere il valore lineare, che costa circa $ 10 al mese per abbonato alla pay-TV. Ci sono ancora circa 88 milioni di persone che pagano per la TV, quindi il più grande valore di ESPN per la Disney rimane nel vecchio mercato televisivo.
Tuttavia, poiché più contenuti, come “Friends” e “The Office”, vengono distribuiti da Netflix , la sua proposta di valore rispetto ad altri servizi di streaming potrebbe diminuire. Il risultato potrebbe non indurre i clienti ad annullare l’abbonamento, ma Netflix ha bisogno della flessibilità necessaria per mantenere una valutazione più alta rispetto ad altre società di media.
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