Famiglie italiane iperconnesse: Il futuro è “hi-tech”, ecco le evidenze della ricerca di Toluna:
- Italiani sempre più tech-friendly: il 46% ha fino a 7 device in famiglia. Lo smartphone è davvero un must
- Device sharing: sì per le famiglie con figli, i giovani invece sono i più individualisti. Poco smart gli over 55
- Per 1 italiano su 2 il dopocena è davanti alla TV. Irrinunciabile lo smartphone anche nel weekend
- La piattaforma streaming per eccellenza è Amazon Prime (54%), seguita da Netflix (46%) e SKY (29%). In media, 2,4 gli abbonamenti per famiglia
- A sorpresa, un consistente 18% non ha sottoscritto alcun abbonamento on demand a pagamento
Radio digitale appena svegli, pranzo al volo scrollando le news sullo smartphone e un ottimo e-book prima di andare a dormire, ma solo dopo aver guardato la nuova serie sulla nostra piattaforma on demand preferita.
I dispositivi tech sono ormai essenziali nella nostra vita: non solo non possiamo più farne a meno, ma ne abbiamo sempre di più.
A dimostrarlo, una recente survey condotta da Toluna, principale piattaforma di consumer insights sul mercato, in collaborazione con UPA, su un campione intervistato online di 1000 rispondenti, per indagare l’esperienza quotidiana delle famiglie italiane nell’uso di device tecnologici.
7 device a famiglia, smartphone in vetta
Oggi la quantità di dispositivi tech nelle nostre case è esplosa: il 46% degli intervistati dichiara di disporne di 7, di cui 4 condivisi con gli altri familiari e 3 ad uso strettamente personale. Media che aumenta sino a 12 device nell’11% delle famiglie con figli fino ai 14 anni, le più digital friendly.
Non sorprende, poi, che in vetta alla classifica di quelli a cui non possiamo rinunciare ci sia lo smartphone (96%), seguito da PC e laptop (95%). In coda, e-book e smart speaker, sfruttati solo dal 30% circa delle famiglie.
Device sharing ma non per gli under 34
Se la TV (64% tradizionale, 57% smart) e la radio tradizionale (49%) si prestano facilmente allo sharing familiare, smartphone, PC e tablet sono i dispositivi personali per eccellenza. Tra i più individualisti in famiglia gli under 34, le famiglie con figli piccoli, invece, le più abituate alla condivisione.
Tra under e over 55 si delinea un notevole scarto generazionale in termini di tecnologia: più smart i primi, meno i secondi, che si rivelano anche più avvezzi allo sharing di device tradizionali, ma poco interessati alla tecnologia connessa.
Smartphone-addicted anche nel weekend
Se 1 italiano su 3 accende la radio tradizionale di mattina e 1 su 2 la TV di sera, soprattutto a cena e dopo cena, tutti sono invece decisamente rapiti dallo smartphone in ogni momento della giornata: è l’unico device davvero onnipresente,checi affianca dal risveglio (57%) al dopocena (60%), fino al momento di andare a dormire (39%), con picchi di utilizzo che superano il 70% nel corso della mattinata e del pomeriggio. Non solo. Sembra che queste abitudini non cambino quando non si lavora: una buona dose di smartphone anche nel weekend, con quasi 1 intervistato su 3 che lo usa pure a pranzo e cena.
Zapping tra una piattaforma e l’altra
La top 3 dei provider di programmi on demand a pagamento è rappresentata da Amazon Prime (54%), Netflix (46%) e SKY (29%). Gli intervistati dichiarano di aver sottoscritto in media 2,4 abbonamenti per famiglia, convarie combinazioni di piattaforme: 1 intervistato su 3 fa zapping tra Netflix e Amazon Prime, 1 su 6 tra Netflix e SKY. Tra gli heavy users, gli abbonati con figli fino a 14 anni: il 69% si intrattiene sulla piattaforma di Jeff Bezos, il 58% su Netflix e il 44% su SKY.
Il boom dello streaming online ha favorito uno switch da programmi live a contenuti on demand, fruiti soprattutto sutablet (66%), PC e laptop (64%), ma anche Smart TV e smartphone (60%). Ciononostante, è interessante segnalare che un consistente 18% non ha ceduto alla sua avanzata e dichiara di non aver sottoscritto alcun abbonamento on demand a pagamento.
Metodologia
I dati presentati sono stati ottenuti grazie a un sondaggio di opinioni tramite interviste online (CAWI), realizzato da Toluna con la piattaforma proprietaria Toluna Start. Il sondaggio è stato effettuato in data 25 gennaio su un panel di oltre 1000 individui, rappresentativi della popolazione online italiana con almeno 16 anni.
Toluna
Toluna è leader nel digital market research e nel fornire insights on-demand sui consumatori. Permette alle aziende di esplorare le idee, scoprire nuove opportunità di business e rispondere alle domande in tempo reale. Toluna sta trasformando il modo in cui vengono prese le decisioni di marketing, riunendo persone e brand nella social voting community più grande del mondo con oltre 30 milioni di membri distribuiti in 70 Paesi. In Italia gli iscritti sono 570.000 rendendo il panel di Toluna il più numeroso e profilato a livello nazionale.
L’accesso in tempo reale ai consumatori è abbinato alla prima piattaforma end-to-end di ricerca completamente automatizzata. Toluna è presente in 24 uffici in Europa, Nord e Sud America, MENA e Asia Pacifico.
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